Dijital pazarlama, şirketlerin hedef kitlelerine ulaşmaları, satışlarını artırmaları, büyümeleri ve zamana ayak uydurabilmeleri için olmazsa olmazdır. Geleneksel pazarlamadan farklı olarak dijital pazarlama medya, televizyon ve basın yerine sosyal medya, e-posta ve web siteler gibi dijital kanallar kullanır. Dolayısıyla dijital pazarlamanın önemi, tüketici ve pazarda hızlı değişimlere yol açan teknolojik gelişmeler sayesinde büyümeye devam ediyor.
Eğer kariyerinize dijital pazarlama alanında yön vermek istiyorsanız, başarılı olmak için sahip olmanız gereken bir takım teknik ve kişisel beceriler bulunuyor.
Dijital Pazarlamacıların Sahip Olması Gereken Teknik Beceriler
İngilizcede “hard skills” olarak geçen teknik beceriler, bir işi yapmak için gerekli olan ve öğrenilebilir, ölçülebilir ve değerlendirilebilir bilgilerdir. Örnek olarak belirli bir programlama dilinde yetkinlik, bir yazılım programını kullanabilmek veya matematik veya bilim alanlarında uzmanlaşmak verilebilir. İşte dijital pazarlama alanında kullanılan dört temel teknik beceri:
- İçerik pazarlama: En önemli dijital pazarlama stratejilerinden biri olan içerik pazarlama, spesifik bir hedef kitleye yönelik içerikler oluşturma ve dağıtma becerisidir. Bu içerikler bir web sitesi blogu, video senaryosu, podcast, reklam, e-posta metinleri vs. olabilir.
- Arama motoru optimizasyonu (SEO): SEO, web sitenizi ve hazırladığınız içeriği uygun anahtar kelimelerle optimize ederek arama motorunda daha üst sırada çıkmasını sağlamaktır. Böylece hedef kitlenizin markanızı daha hızlı bir şekilde keşfetmesini sağlayabilir ve web sitenize organik trafik çekebilirsiniz.
- Analitik: Web sitesi trafiğindeki değişimleri, kitlenizi ve diğer ölçümleri analiz etmek için verileri anlamak ve Google Analytics gibi araçları kullanmak, dijital pazarlama açısından çok önemlidir.
- Tıklama başına ödeme (PPC): İngilizce açılımı “pay per click” olan PPC, dijital pazarlamada kullanılan bir ücretlendirme modelidir. Google Ads ve Facebook Ads gibi PPC reklam platformlarında deneyim sahibi olmak, kampanya oluşturma ve yönetme, sonuçları analiz etme ve performansı optimize etmek için gereklidir.
Dijital Pazarlama İçin Gerekli Olan Kişisel Beceriler
Kişisel beceriler veya İngilizce ismiyle “soft skills,” adından da anlaşılabileceği üzere size iş hayatında yardımcı olacak kişisel niteliklerinizdir. Teknik becerilerin aksine soyut ve tanımlaması zor olsalar da mesleğiniz her ne olursa olsun, iş hayatındaki başarınız ve kariyer gelişiminiz açısından büyük öneme sahiptirler. İşte bir dijital pazarlamacı olarak sahip olmanız gereken dört kişisel beceri:
- İletişim becerileri: Etkili iletişim becerileri bir pazarlamacıda ilk aranan özelliklerden biridir çünkü onlardan ekiplerle çalışmaları, fikir alışverişinde bulunmaları ve müşterileri ürün veya hizmetleri satın almaya ikna etmeleri beklenir. Dolayısıyla her ne kadar harika bir fikre sahip olursanız olun, asıl önemli olan onu nasıl ilettiğinizdir.
- Zaman yönetimi ve ekip çalışmasına yatkınlık: Dijital pazarlamacılar genellikle aynı anda farklı ekiplerle farklı projeler üstüne çalışırlar. Bu nedenle dijital pazarlamacıların zamanı iyi yönetme ve diğer ekiplerle iş birliği yapabilmeleri son derece önemlidir.
- Analitik düşünme: Bir dijital pazarlamacının kampanyaların başarısını artırmak için verileri doğru bir şekilde analiz edebilmesi ve elde ettiği verilerden anlamlı sonuçlar çıkarabilmesi gerekir. Bu yüzden analitik düşünme becerisi, dijital pazarlama alanında hayati bir öneme sahiptir.
- Uyumluluk ve öğrenme isteği: Dijital pazarlamada işler çok hızlı bir şekilde gelişip değişime uğrayabilir. Dolayısıyla bu alanda çalışan birinin geride kalmamak için bilgilerini ve becerilerini sürekli olarak güncel tutması, son trendlere, teknolojik gelişmelere ve dijital pazarlama stratejilerine hakim olması gerekir.
Görülebildiği üzere dijital pazarlama alanında tutunabilmek için bir takım teknik ve kişisel becerilere sahip olmak gerekiyor. Ancak endişelenmeyin, eğer bilgi ve becerilerinizi sürekli olarak taze tutmaya istekliyseniz, elbette piyasada tutunmayı ve rekabetçi kalmayı başarabilir, hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşabilir ve şirketlerin pazarlama hedeflerini gerçekleştirmelerine yardımcı olabilirsiniz. Şanslısınız ki, SSTTEK Academy’nin Dijital Pazarlama eğitimi ile bu hedefiniz doğrultusunda ilk adımı atabilirsiniz.
